Gelir ve Dönüşüm

Yol: Analitik > Gelir ve Etkileşim > Gelir ve Dönüşüm

Gelir ve Dönüşüm, kampanyaların önem verdiğiniz sonucu sağlayıp sağlamadığını gösterir. İş etkisini ve kampanya etkinliğini tek bir görünümde bir araya getirir. Bu, teslimat ve etkileşim metriklerinin ötesine geçip iş sonuçlarına odaklanmanıza yardımcı olur.

Bu sayfayı şu soruları yanıtlamak istediğinizde kullanın:

• Hangi kampanyalar dönüşüm sağlar?

• Hangi kampanyalar gelir oluşturur?

• Sonuç platforma veya zaman aralığına göre nasıl değişir?

İki metriği anlayın

• Gelir Kullanıcı eylemleriyle oluşturulan parasal değeri ölçer. Çoğu kurulumda bu değer, satın alma ile ilgili etkinliklerden gelir.

• Dönüşüm Kullanıcıların kampanyadan sonra hedef eylemi tamamlayıp tamamlamadığını ölçer. Bu eylem; satın alma, kayıt olma, ürün görüntüleme veya kampanya hedefi olarak tanımladığınız başka herhangi bir etkinlik olabilir.

Gelir şunu yanıtlar ne kadar değer bir kampanyanın oluşturduğu. Dönüşüm şunu yanıtlar hedef eylemin gerçekleşip gerçekleşmediğini.

Dönüşüm takibini yapılandırın

Kampanya oluşturma sırasında dönüşüm etkinliğini ayarlayın. Şuraya gidin 2. Adım: Ne ve o kampanya için başarıyı temsil eden etkinliği seçin.

Örnekler:

• Satın Alma gelir odaklı kampanyalar için

• Kayıt Olma edinim kampanyaları için

• Ürün Görüntülendi etkileşim kampanyaları için

Seçilen dönüşüm etkinliği parasal ise, aynı kurulum gelir raporlamasını da destekler. Doğru dönüşüm tanımını seçmek bu yüzden önemlidir. Raporun anlamını doğrudan şekillendirir.

Gösterge panelini kullanın

Gösterge paneli şu alanlara göre filtreleme yapmanıza olanak tanır:

1. Zaman Aralığı

   • Bu Hafta

   • Bu Ay

   • Bu Yıl

   • veya özel bir tarih aralığı

2. Platform

   • tüm platformlar veya belirli bir platform

3. Dönüşüm Etkinliği

   • başarıyı tanımlayan etkinlik

Filtreleri uyguladıktan sonra grafik, ilgili eğilim ve performans verilerini gösterecek şekilde güncellenir.

Üst seviye bir performans görünümü istediğinizde daha geniş filtreler kullanın. Tek bir platformu, tek bir etkinliği veya tek bir raporlama dönemini daha ayrıntılı incelemeniz gerektiğinde daha dar filtreler kullanın.

Kampanya düzeyindeki sonuçları okuyun

Alt bölüm verileri kampanya bazında ayrıştırır. Tipik alanlar şunları içerir:

• Kampanya Yöntemi — kampanyanın nasıl gönderildiği.

• Kampanya Türü — kampanyanın ne tür bir kampanya olduğu.

• Mobil performans — mobilde nasıl performans gösterdiği.

• Web performansı — web’de nasıl performans gösterdiği.

• Dönüşüm — kaç kullanıcının hedef eylemi tamamladığı.

• Gelir — kampanyanın ne kadar değer veya gelir ürettiği.

Bu, kanal etkinliğini, platform farklılıklarını ve hangi kampanyaların en iyi sonucu sağladığını karşılaştırmanıza yardımcı olur.

Örneğin, bir kampanya güçlü tıklama aktivitesi oluştururken dönüşümde zayıf kalabilir; başka bir kampanya daha az kullanıcıya ulaşsa da çok daha yüksek gelir üretebilir. Bu alanları birlikte okumak, bu farkı net biçimde görmenizi sağlar.

Dışa Aktar

Tıklayın Dışa Aktar raporu Excel formatında indirmek için. Dışa aktarma işlemlerini şu durumlarda kullanın:

• paydaş raporlaması,

• daha derin karşılaştırma,

• veya çevrimdışı analiz.

Dışa aktarmalar, kampanyaları daha uzun dönemler boyunca karşılaştırmak veya Netmera performans verilerini diğer iç raporlama araçlarındaki verilerle birleştirmek istediğinizde özellikle kullanışlıdır.