Push A/B Testi

A/B testi, aynı hedef kitleye karşı iki push varyantını karşılaştırmanıza ve daha iyi performans gösteren mesajı korumanıza olanak tanır. Kazananı kalan hedef kitleye göndermeden önce metni, görselleri, kişiselleştirmeyi veya harekete geçirici mesajları test etmek için kullanın.

A/B testlerini şu tür Mobil Push ve Web Push / Web Bildirimi kampanyalar için yürütebilirsiniz.

Başlamadan önce

Bir test oluşturmadan önce şunlardan emin olun:

• push veya web bildirimi kanalınızın zaten yapılandırılmış olması,

• hangi tek öğeyi test etmek istediğinizi bilmeniz,

• hedef kitlenizin iki anlamlı gruba bölünecek kadar büyük olması,

• ve başarı metriğiniz lansmandan önce nettir.

Tıklama sonrası etkiyi ölçmek istiyorsanız, kendi dönüşüm olayı her iki varyantı hazırlarken.

Genel akış aynıdır Mobil Push ve Web Push / Web Bildirimi. Kullanılabilir içerik alanları ve zengin medya seçenekleri, kanala ve seçilen push türüne göre değişebilir.

Yeni bir A/B testi kampanyası başlatın

1. Adım: Kurulum

Şuraya gidin Mesajlar > Kampanyalar > A/B Testini Başlat.

İçinde Kurulum:

1. Bir Kampanya Adı.

2. Kampanya türünü seçin: Push Bildirimi veya Web Push / Web Bildirimi.

3. Test etmek istediğiniz push türünü seçin.

4. İnceleyin Tahmini Erişim devam etmeden önce.

Kampanya türü ve tahmini erişim içeren kurulum adımı

Adım 2: A Varyantı

Mesajınızın ilk sürümünü oluşturun.

Yapılandırılacak ortak alanlar:

• Kategori izin ve raporlama için

• Başlık

• Bildirim Mesajı

• Alt Metin

• Medya

• Tıklama eylemi

• Dönüşüm olayı, dönüşüm raporlaması istiyorsanız

Bu sürümü temel sürümünüz olarak saklayın. Variant B’yi bununla karşılaştıracaksınız.

Variant A içerik yapılandırması

Adım 3: Variant B

Mesajın ikinci sürümünü oluşturun.

Yalnızca test etmek istediğiniz öğeyi değiştirin. Geri kalan her şeyi aynı bırakın. Bu, sonucu yorumlamayı kolaylaştırır.

İyi test adayları:

• Başlık: “Siparişiniz hazır” vs. “Teslim alma şimdi hazır”

• CTA: “Uygulamayı Aç” vs. “Siparişi Takip Et”

• Kişiselleştirme: genel metin vs. {@name}-bazlı metin

• Medya: görsel A vs. görsel B

• Mesaj uzunluğu: kısa metin vs. detaylı metin

Test edin her seferinde tek bir ana değişken. Başlığı, görseli ve CTA’yı birlikte değiştirirseniz, hangi değişikliğin sonucu etkilediğini bilemezsiniz.

Varyant B içerik yapılandırması

Adım 4: Kitle

Testi kimlerin alacağını seçin.

Hedefleme seçenekleri şunları içerir:

• Tümüne Gönder

• Kullanıcıları Seçin

• Gelişmiş

• Dağıtım Listesi

Ardından, bu kitlenin ne kadarının her bir Test Grubu’na gideceğini belirleyin:

• Varyant A %

• Varyant B %

Kitle bölünmesinin nasıl çalıştığı

• Varyant A A için atanmış yüzdesini alır.

• Varyant B B için atanmış yüzdesini alır.

• Eğer A + B = 100%, bir kontrol grubu yoktur.

• Eğer A + B < 100%, kalan kitle kontrol grubu olur.

Örnekler:

• 50 / 50 → kontrol grubu yok

• 70 / 30 → kontrol grubu yok

• 30 / 30 → kalan 40% kontrol grubu olur

• 40 / 20 → kalan 40% kontrol grubu olur

Kontrol grubu olmadığında, test sona erer A/B gönderimi tamamlandıktan sonra. Kontrol grubu olduğunda, test performansını bu müdahale edilmeyen kitleye karşı inceleyebilirsiniz.

Kampanya etkisini daha net ölçmek istediğinizde kontrol grubu kullanın. %100 bölünmüş testleri hedefiniz kazananı seçmek ve hızlı ilerlemek olduğunda kullanın.

Adım 5: Zamanlama

Testin ne zaman çalışacağını ve ne kadar hızlı teslim edileceğini seçin.

Şunları yapılandırabilirsiniz:

1. Mesaj Gönderimine Başlayın

   • Şimdi

   • Belirli Bir Zamanda

   • Her kullanıcı için şu zaman aralığında en uygun zamanda gönder

2. Mesajın Son Kullanma Süresi

   • Asla

   • Belirli Bir Zamana Kadar

3. Teslimat Hızı

   • Hızlı Gönder

   • Paketler Halinde Gönder

Büyük kitleler veya trafiğe duyarlı kampanyalar için paketli teslimatı kullanın.

Zamanlama, son kullanma süresi ve teslimat hızı

Adım 6: Gözden Geçir ve Yayınla

Göndermeden önce:

• hedeflemeyi ve yüzdeleri doğrulayın,

• her iki varyantı önizleyin,

• zamanlama ve son kullanma süresi ayarlarını gözden geçirin,

• ve testi onaylayın.

Yayınlandıktan sonra Netmera, her varyantı atanmış olduğu kitleye gönderir.

Yayınlamadan önce son kontrol

Raporlar ve kazanan seçimi

Test tamamlandıktan sonra, raporda her iki varyantı karşılaştırın.

Metrikler şunları içerir:

• Hedef Kitle

• Gönderilen

• Başarılı

• Tıklandı

• Dönüşüm

• Gelir

Kazananı kampanya hedefinize göre seçin:

• kullanın Tıklandı trafik odaklı kampanyalar için,

• kullanın Dönüşüm aksiyon odaklı kampanyalar için,

• ve Gelir iş değeri en önemli olduğunda kullanın.

Bir kontrol grubu varsa, kararınıza bu karşılaştırmayı da dahil edin. Kazananı seçtikten sonra, o kazanan varyantı kalan hedef kitleye.

Dönüşüm raporlaması istiyorsanız, Varyant A ve Varyant B içinde bir dönüşüm olayı yapılandırılmış olmalıdır.

Davranışı raporla

• Bir kontrol grubu kullanılıyorsa, Kontrol Grubu Performansı raporda görünür.

• Kontrol grubu kullanılmıyorsa, bu bölüm gizlenir.

• Varyant A ve Varyant B her zaman ayrı olarak görünür kalır.

• Hedef kitle yüzdeleri Hedef Kitle.

performans karşılaştırmalı A/B test raporu

En iyi uygulamalar

• Başlatmadan önce başarı metriğini belirleyin.

• Bir seferde yalnızca bir ana değişkeni test edin.

• Hedef kitle bölünmelerini bilinçli yapın.

• Kontrol grubunu yalnızca artış ölçümü gerektiğinde kullanın.

• Bir kazanan seçmeden önce testin yeterli veri toplamasına izin verin.

İlgili sayfalar

• Bildirim İçeriği: Ne

• Hedef Kitle: Kim

• Kampanya Zamanlaması: Ne Zaman

• Mesaj Kategorileri